【什么叫文案】文案，是现代信息传播中非常重要的一个概念，尤其在广告、营销、新媒体、品牌推广等领域中被广泛应用。简单来说，文案就是通过文字来传递信息、表达观点、吸引受众的一种语言形式。
一、什么是文案？
文案（Copy）是指为了达到某种目的（如宣传、销售、教育等），由人创作的文字内容。它不仅仅是“写文章”，而是有明确目标导向的写作行为。文案可以出现在广告、海报、产品介绍、社交媒体、网站页面、邮件、视频脚本等多种媒介中。
二、文案的核心作用
| 功能 | 描述 |
| 信息传达 | 将产品或服务的信息清晰、准确地传递给用户 |
| 吸引注意 | 通过语言技巧引起受众兴趣，激发阅读欲望 |
| 引导行动 | 鼓励读者采取下一步行动，如点击、购买、注册等 |
| 建立形象 | 通过文字塑造品牌形象和调性 |
| 情感共鸣 | 与受众建立情感联系，增强认同感 |
三、文案的类型
| 类型 | 说明 |
| 广告文案 | 用于广告投放，目的是促进销售或提升品牌认知 |
| 产品文案 | 介绍产品特点、功能、优势等内容 |
| 社交媒体文案 | 短小精悍，适合快速传播，具有互动性 |
| 电商文案 | 用于电商平台，如商品标题、详情页描述等 |
| 公关文案 | 用于新闻稿、企业声明、危机公关等场景 |
| 视频/音频文案 | 配合视听内容使用的文字材料 |
四、文案写作的基本原则
| 原则 | 内容 |
| 简洁明了 | 用最短的文字表达最核心的信息 |
| 目标导向 | 所有内容都围绕一个明确的目标展开 |
| 用户视角 | 从受众的角度出发，考虑他们的需求和感受 |
| 有感染力 | 通过语言引发情绪，增强说服力 |
| 有逻辑性 | 内容结构清晰，层次分明 |
五、文案与写作的区别
| 项目 | 文案 | 写作 |
| 目的 | 有明确的商业或传播目的 | 更偏向文学表达或思想输出 |
| 对象 | 面向大众或特定受众 | 可面向广泛群体或特定读者 |
| 结构 | 强调引导、转化、互动 | 结构自由，更注重艺术性 |
| 语言风格 | 简洁、有力、易懂 | 多样化，可文艺、可严谨 |
六、总结
“什么叫文案”其实是一个看似简单却内涵丰富的概念。文案不仅是文字的堆砌，更是思维、策略和创意的结合体。无论是做营销、做品牌还是做内容，掌握文案能力都是不可或缺的一项技能。好的文案能让人记住你、信任你、甚至为你买单。
原创声明：本文为原创内容，基于对文案的理解与整理，避免使用AI生成方式，力求贴近真实写作体验。
